Au-delà de la boîte de nuit : l'évolution de Void
De la culture des boîtes de nuit aux espaces axés sur le design, et pourquoi le passé d'une marque ne doit pas nécessairement déterminer son avenir.
Je suis en Colombie cette semaine, à Medellín, une ville qui a passé des années à se réinventer, non pas en oubliant son passé, mais en construisant quelque chose de significatif et de fort à partir de celui-ci. La ville est devenue l’un des pôles culturels les plus importants d’Amérique latine, et elle y est parvenue en misant sur la musique, la mode, le design et l’accueil, sans renier son passé.
On ressent une réelle confiance dans ce que Medellín est en train de devenir, et je pense que les marques ont aussi quelque chose à y gagner. On peut être connu pour quelque chose, on peut avoir une réputation, mais cela ne signifie pas pour autant que c’est pour cela qu’on sera toujours connu. On retrouve beaucoup de parallèles avec l’histoire de Void.
Au cours des 25 dernières années, nous nous sommes imposés comme les spécialistes des boîtes de nuit, la marque de référence dans le domaine des systèmes audio qui sort des sentiers battus. C'est vrai, mais nous avons su développer quelque chose de tout à fait différent à partir de là. Ces dix dernières années, nous sommes devenus un acteur incontournable du secteur de l'hôtellerie-restauration, dans des établissements qui accordent une grande importance à l'esthétique et au design, non seulement dans les hôtels, les bars et les restaurants, mais aussi dans les hauts lieux de la mode. Et dans d'autres espaces créatifs.
Je suis actuellement au salon du design de Medellín, et je peux vous dire que l'audio s'intègre parfaitement au design haut de gamme.
