Más allá de la discoteca: la evolución de Void
Desde la cultura de las discotecas hasta los espacios centrados en el diseño, y por qué el pasado de una marca no tiene por qué determinar su futuro.
Esta semana estoy en Colombia, en Medellín, una ciudad que ha pasado años reinventándose, no olvidando en absoluto su pasado, sino construyendo algo significativo y poderoso a partir de él. La ciudad se ha convertido en uno de los centros culturales más importantes de América Latina, y lo ha conseguido centrándose en la música, la moda, el diseño y la hostelería, sin dejar de lado su pasado.
Hay una confianza real en lo que Medellín se está convirtiendo, y creo que eso también tiene su importancia para las marcas. Puedes ser conocido por algo, puedes tener una reputación, pero eso no significa que siempre vayas a ser conocido por eso. Hay muchos paralelismos entre esta historia y la de Void.
Llevamos 25 años siendo «los chicos de las discotecas», la marca de la cultura de los sistemas de sonido que hace las cosas de otra manera. Y eso es cierto, pero, además, hemos construido algo muy diferente a partir de ahí. En los últimos 10 años, nos hemos convertido en un actor realmente importante en el sector de la hostelería, en locales que se preocupan por la estética del diseño, no solo en hoteles, bares y restaurantes, sino también en centros de moda. Y en otros espacios creativos.
Y aquí estoy, en la feria de diseño de Medellín, y puedo decirte que el audio encaja perfectamente con el diseño de alta gama.
